電梯廣告的功能及優點

　　電梯廣告的功能
　　一、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能 　　
　　電梯廣告是客戶執行整合廣告戰略實現終端銷售最重要的基礎性廣告媒體(ti) 形式。是融於(yu) 百姓生活，易於(yu) 進入百姓視野的一個(ge) 視窗，是小區消費之旅的重要門戶；30天的電梯廣告發布期，構成了穩定、集中、長效的廣告信息流動時空；電梯媒體(ti) 廣告是動態受眾(zhong) 群體(ti) 與(yu) 靜態廣告內(nei) 容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體(ti) 形式 的不足與(yu) 缺憾，最大限度地發揮了廣告發布在點、線、麵、圖文等方麵融匯貫通的信息傳(chuan) 播效應；
　　二、受眾(zhong) 群體(ti) 層麵的綜合性與(yu) 針對性功能 　　
　　具備現有廣告媒體(ti) 受眾(zhong) 群體(ti) 層麵的綜合性；小區所構城市消費主流群體(ti) 的廣告信息傳(chuan) 遞，具有很強的針對性;人口、年齡、性別、文化、社會(hui) 職業(ye) 等 消費階層的針對性；行業(ye) 、部委、社會(hui) 團體(ti) 等集團消費的針對性； 　　
　　三、引發共同關(guan) 注，現場交流，快速促成消費決(jue) 策功能 　　
　　促成一個(ge) 家庭的、幾個(ge) 家庭的，多群體(ti) 的、不同年齡、不同性別和不同 消費指向群體(ti) 的同時關(guan) 注；具有受眾(zhong) 群體(ti) 交互感染性、反複性和延伸性的功 能；電梯間壓縮了人與(yu) 人之間的情感距離；能夠促使現場人群最快速度地對 “電梯廣告”產(chan) 生共鳴；
　　電梯廣告的優(you) 點
　　乘電梯上下樓對於(yu) 大多數人來說是一件單調而乏味的事情，通常人們(men) 在等電梯、電梯上下運行時，也是最無聊的時候，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫麵的出現自然成為(wei) 視覺的中心。所以，如果電梯廣告製作精美、有很強的裝飾性的話，人們(men) 多次閱讀也不會(hui) 產(chan) 生拒絕的心理。 　　
　　在一些高檔寫(xie) 字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視，播放一些汽車、房產(chan) 、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內(nei) 外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領階層，對於(yu) 視時間如金錢的他們(men) ，一些人認為(wei) 這樣可以充分利用候梯時間，從(cong) 候梯口電視中獲取一些有價(jia) 值的信息。為(wei) 了能配合樓字的管理工作，物業(ye) 部門會(hui) 時不時掛起許多公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由於(yu) 電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協助物業(ye) 部門管理工作的同時，也給人以賞心悅目的美感。對於(yu) 在電梯間張貼廣告，物管部門認為(wei) 對於(yu) 業(ye) 主有益無害，廣告的收益主要用於(yu) 樓字的物業(ye) 維修資金， 　　
　　相對減輕了業(ye) 主的部分負擔，何樂(le) 而不為(wei) 呢?廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價(jia) 廉。首先，電梯廣告的價(jia) 格隻相當於(yu) 報紙或電視廣告價(jia) 格的l／3或l／4，人們(men) 一天至少上下兩(liang) 次電梯，所以電梯內(nei) 廣告的反複閱讀率遠遠高於(yu) 其他媒體(ti) ，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；其次，出入樓字的人群，通常都是中高檔消費階層，在閱讀廣告後的潛在購買(mai) 欲遠遠高於(yu) 其他階層，廣告效果自然能達到最佳；第三，電梯是個(ge) 相對獨立的空間，把廣告投放在電梯裏，不會(hui) 影響社區的總體(ti) 環境和麵貌，且人為(wei) 破壞自然的程度較低。

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